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涂料也兴个性 差异引导潮流

9月20日,第十届中国国际涂料、油墨及表面处理展览会在广州锦汉展览馆举行,国内各大品牌的涂料企业竞相通过展台的布置张显自己特有的产品概念,各种样板效果展示了现代、文化或擅长的色调,特别是风格各异的工艺。业内人士分析,从此次展会可以看出,国内涂料行业已进入差异化的时代。要想在竞争日益激烈的涂料市场站稳脚跟,不仅需要过硬的产品质量,更需要的是独有品牌文化。

市场需要差异化

涂料在中国有超过100年的历史,从最初的大漆、白漆到现今各式各样效果的油漆,从当初的保护、遮盖功能时代过渡到装饰功能时代,现代涂料已经演绎到健康、环保功能涂料时代。

涂料行业在1996年之前只有60多家,涂料市场的高速发展不过是短短10年左右的事情。上世纪90年代,中国汽车、建筑和船舶等领域的飞速发展拉动了涂料行业的快速发展。

进入2003年,中国涂料市场继续保持了高速增长的态势。2003年中国建筑涂料市场实现产量76.3万吨,同比增长17.1%,远远超过2002年的增长速度,建筑涂料占涂料的销售比例达到了31.6%。随着2008年北京申奥成功、2010上海申博成功、2010年广州申办亚运会成功、西部大开发的进行等,中国建筑涂料市场迎来了发展的黄金时期。

与此同时,国内涂料行业不得不面对原材料等成本的剧增,多达8300多家涂料企业不得不遭受市场考验的洗礼,不少中小企业纷纷倒闭,而对于有实力的大企业不得不对市场的重新考量,寻求持续发展的空间,在塑造品牌的同时,寻求产品差异化是各大企业共谋未来涂料大蛋糕的最佳选择。

技术较量体现差异

为了规范行业,引导良性竞争,促进发展,国际国内都制订了各种涂料的行业标准。如聚脂漆必须通过《室内装饰装修材料溶剂型木器涂料中有害物质标准》中涂料的GB18581-2001标准才能走向市场。此一举措也为广大消费者提供了更高质量的产品。后来企业质量管理体系ISO9001国际质量管理体系认证、环保健康的绿色建材认证以及环境标志认证,包括2005年出台的“中国强制认证”(“China Com-pulsory Certification”,缩写为“CCC”,也可简称为3C),都为对涂料企业提供了更高要求。

今年9月,中央在中国涂料行业实行中国名牌行业认证。首批涂料行业中国名牌认证一共通过8家企业,紫荆花等品牌凭自身综合实力名列其中。各种涂料认证一方面让一批不符合标准和企业淘汰出局,另一方面也提高了部分企业的竞争力。

品牌竞争凸现差异化

涂料不仅是科技,并且是精湛的施工技术和整合装修风格的结晶。涂料行业凸现了许许多多新的漆艺品牌。本次在展会上看到的香港紫荆花制漆(大中华)有限公司漆艺品牌漆艺坊就是其中之一。记者在其展位上看到:“漆艺坊”不仅是漆,并提供一种稳定可靠的产品,而且将多变的技术元素不断组合,创造新的文化装饰风格,它凝聚着不少人的智慧和心血,其展示品体现浓郁的古罗马文化、欧洲风格。样品在品牌涂料展上独具一格。工艺样板里的“金玉满堂”,引得很多消费者爱不释手。此工艺在现实中会提升居家装饰的装饰效果,彰显文化。

品牌积累是一项长期工程,品牌作为提升产品价值的重要工具,在现代企业营销里具有越来越重要的地位。记者在采访紫荆花集团市务部时了解到,紫荆花从去年开始就在全国推广“漆艺坊”营销品牌,就是定位在“卖消费者想要的产品,而不是卖我们想卖的产品”,定位在和合作伙伴的合作是一门应用管理课程,是共同走向现代企业公司化的发展,定位在“用事实管理企业,用行动服务市场”,目前已经发展到有两百多家的具有统一性的“漆艺坊”品牌店,他们计划在国内将发展到1000家。

差异化是市场竞争的最好途径,纵观刚刚获得“中国名牌”的广东涂料企业,业已走上差异化的发展道路,紫荆花“漆艺坊”突出其文化内涵;典雅、华润则高举“漆业真专家”的旗帜;海虹、嘉宝莉、中华制漆等都有自己特有的品牌表达方式。业内人士分析,差异化更加显示了产品品牌的优势,对于未来中国巨大的涂料市场,差异化的竞争不失是推动涂料行业发展的一个动力。

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